Enquanto programas batem recordes negativos, caixa da empresa registra mais entrada de dinheiro
A TV Globo marcou dois recordes negativos nesta quinta-feira, 27. Referem-se aos matinais Encontro e Mais Você. O Encontro, sob a apresentação de Patrícia Poeta, atingiu 5,2 pontos em São Paulo. Ficou entre as cinco piores médias da própria Globo em 2025 (a pior foi 4,7 pontos, em 3 de janeiro). Os dados são da empresa de pesquisa Kantar Ibope.
O Mais Você, sob o comando de Ana Maria Braga, atingiu apenas 5,1 pontos. É a pior audiência da emissora em 2025 e a pior média matinal dos últimos anos – perde para as médias de 2024 (5,8), 2023 (5,5) e 2022/2021 (5,9). As quedas ocorreram em um dia de audiência relativamente normal para o restante da programação da emissora.
Globo comemora faturamento
Apesar do mau desempenho na audiência, a Globo continua registrando alta na receita publicitária. Entre janeiro e setembro de 2025, o caixa da empresa contabilizou a entrada de R$ 8,8 bilhões com publicidade. Isso inclui TV aberta, canais pagos, streaming e digital. O resultado é 11% acima do mesmo período de 2024.
Paulo Marinho, presidente do grupo, compartilhou parte dos números com os funcionários. Do mesmo modo, afirmou que a empresa vivencia “um momento complexo e desafiador no mercado de mídia, que exige de todos nós disciplina de custos, foco constante em resultados e a busca por inovações para atender aos anseios dos consumidores”.
O comunicado destacou avanços financeiros nas plataformas digitais da empresa. Cita que o Globoplay registrou 34% de aumento em sua base de assinantes. Acrescenta da mesma forma o Premiere Play, com expansão de 16% na base. O empresário não explicou, no entanto, a influência dos investimentos do governo federal.
Há indícios de que uma parcela significativa da publicidade da Globo tenha como origem principalmente um único cliente: o Palácio do Planalto. Dados de 2023 e 2024 mostram, por exemplo, que a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República destinou R$ 177,2 milhões em publicidade à Globo. O valor superou o total repassado à emissora nos quatro anos da gestão Jair Bolsonaro.
