Vitória para a Primeira Emenda: GARM Encerra Atividades Após Processo “antitruste” de Elon Musk

Foto - WikimediaCommons

A Federação Mundial de Anunciantes (WFA) anunciou o encerramento da iniciativa Global Alliance for Responsible Media (GARM), que organizava listas negras de publicidade para censurar conservadores, em resposta a um processo antitruste movido por Elon Musk, proprietário da X/Twitter, no início desta semana.

O Business Insider informou que, em um e-mail enviado aos membros na quinta-feira, Stephan Loerke, CEO da WFA, revelou que a decisão de interromper as atividades da GARM “não foi tomada de ânimo leve”, citando os recursos limitados da organização como uma entidade sem fins lucrativos. A medida foi tomada apenas dois dias após a X, anteriormente conhecida como Twitter, entrar com uma ação antitruste em um tribunal do Texas, alegando que os membros da GARM conspiraram ilegalmente para reter bilhões de dólares em receita publicitária da plataforma de mídia social.

O Comitê Judiciário da Câmara dos EUA também está investigando o impacto da GARM no mercado publicitário.

O processo de Musk, que também cita como réus membros da GARM, como Unilever, Mars, CVS e Ørsted, causou grande repercussão na indústria publicitária. Apesar das acusações, Loerke afirmou que a WFA e a GARM pretendem contestar as alegações em tribunal, expressando confiança de que o resultado demonstrará sua conformidade com as regras de concorrência em todas as suas atividades.

Uma investigação do Congresso revelou recentemente um viés político explícito na liderança da GARM, que está sendo usada para controlar o discurso online e silenciar conservadores, conforme apontado pela Comissão Judiciária da Câmara em um relatório divulgado no mês passado.

Por exemplo, o cofundador da GARM, Rob Rakowitz, certa vez reclamou em um e-mail sobre pessoas “defendendo a liberdade de expressão online” e sobre a “interpretação global extrema da Constituição dos EUA.” Rakowitz também criticou a Constituição dos EUA por ter sido escrita “exclusivamente por homens brancos.”

A ação judicial de X alega que a GARM persuadiu grandes marcas a não anunciarem na plataforma após a aquisição por Elon Musk em 2022. A aquisição trouxe mudanças significativas, incluindo a demissão de vários funcionários das áreas de vendas e segurança, além da reativação de contas anteriormente banidas. Como resultado, a receita publicitária do Twitter sofreu uma queda substancial, com muitos grandes anunciantes abandonando a plataforma.

A descontinuação das atividades do GARM gerou reações mistas. A CEO da X, Linda Yaccarino, postou na plataforma: “Nenhum pequeno grupo deveria monopolizar o que é monetizado. Esta é uma importante reconhecimento e um passo necessário na direção certa. Espero que isso signifique uma reforma em todo o ecossistema.” Enquanto isso, Russell Dye, porta-voz do Comitê Judiciário da Câmara, classificou o desenvolvimento como “uma grande vitória para a Primeira Emenda e para o trabalho de supervisão do presidente Jordan.”

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